Manchmal reicht ein einziges Werbebild, damit man zweimal hinschaut. Genau so ging es mir Anfang 2021 bei einem Aldi-Angebot für ein Fitnessgerät. Nicht wegen des Geräts selbst, sondern wegen der Bildmontage: Die Größenverhältnisse zwischen Mensch, Raum und Trainingsgerät wirkten so merkwürdig, dass das Ganze fast wie eine bewusst überzeichnete Photoshop-Panne aussah.
Photoshop in der Werbung: Kleine Fehler fallen sofort auf
Freigestellte Produktbilder in Wohnräume einzubauen ist in der Werbung völlig normal. Entscheidend ist aber, dass Perspektive, Maßstab und Licht halbwegs zusammenpassen. Wenn ein Fitnessgerät im Verhältnis zur Person plötzlich viel zu klein wirkt oder der Raum unnatürlich riesig erscheint, merkt das Auge sehr schnell: Irgendetwas stimmt hier nicht.
Photoshop oder nur eine unglückliche Bildmontage?
Ob das Bild tatsächlich in Photoshop entstanden ist, kann ich natürlich nicht belegen. Der Begriff passt hier eher umgangssprachlich für eine auffällige Montage. Vielleicht war das Ausgangsmaterial ungünstig, vielleicht wurde beim Skalieren nicht genau hingeschaut. Das Ergebnis war jedenfalls unfreiwillig komisch.
Mein ursprünglicher Text war damals nur eine kurze 90-Wörter-Notiz und machte sich zusätzlich über die dargestellte Person lustig. Das war weder nötig noch besonders gelungen. Der eigentliche Witz steckt schließlich in der Bildbearbeitung und nicht in einem Menschen auf dem Foto.
Warum solche Photoshop-Fehler so schnell auffallen
Unser Gehirn ist erstaunlich gut darin, vertraute Größenverhältnisse einzuschätzen. Ein Mensch neben einem Fitnessgerät liefert sofort einen Maßstab. Passt dieser Maßstab nicht zum Raum oder zum Produkt, wirkt das Bild unbewusst falsch – selbst wenn man zunächst gar nicht genau sagen kann, warum.
Gerade deshalb finde ich solche kleinen Werbepannen immer wieder unterhaltsam. Sie zeigen, dass selbst professionelle Anzeigen nicht automatisch perfekt sind. Und manchmal bleibt ausgerechnet der Fehler länger im Gedächtnis als das beworbene Produkt.
Hast du bei Werbung schon einmal eine Bildmontage gesehen, bei der du sofort dachtest: Da stimmt doch etwas nicht?
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